Projekt: Axalta Refinish – Kalenderprogramm

Sieben Formate. Vier Marken. Ein Auftritt.

Einmal pro Jahr bekommen die Vertriebspartner von Axalta Refinish in ganz Europa ein komplettes Kalenderpaket als Werbemittel für ihre Kunden. 2025 unter dem Motto „Reflections of Refinish“: 12 Monatsmotive plus Titelmotiv – surreal, überraschend, mit optischen Täuschungen und immer mit Bezug zu Auto, Lack und Farbe.

Die Besonderheit: Das Set läuft nicht nur in sieben Kalenderformaten, sondern für vier Marken – Axalta Refinish sowie die Untermarken Cromax, Standox und Spies Hecker.

Kalender entfalten ihre Wirkung noch besser, wenn sie nicht wie klassische Werbemittel aus dem Verlagsregal aussehen. Genau hier gehen wir bei diesem Projekt einen Schritt weiter: sieben unterschiedliche Kalender, jeder mit eigener Idee und eigener Mechanik – multipliziert mit vier Marken, die klar erkennbar bleiben mussten, ohne dass das Gesamtbild auseinanderfällt.

Die Motive sollten auffallen, ohne beliebig zu sein. Bunt, aber nicht ziellos. Surreal, aber fest verankert in der Refinish-Welt. Gleichzeitig stellt sich jedes Jahr dieselbe Herausforderung: ein extrem enger Zeitrahmen. Immer. Und zusätzlich die typischen Hürden, die dazugehören – Mehrsprachigkeit (DE/EN), individuelle Anpassungen für Vertriebspartner sowie Druck, Konfektionierung und der EU-weite Versand an rund 200 Adressen.

Kurz gesagt: kreative Serienentwicklung trifft Markenlogik trifft Produktions- und Logistikprojekt. Alles parallel. Und am besten gestern.

Wir haben das Kalenderprogramm von Axalta nachhaltig als effizienten Prozess aufgebaut – von der Bestellung bis zur Zustellung. Und als System, das in Schritten stabil funktioniert.

• Schritt 1: Bestellen ohne Reibungsverluste
  • Ein Online-Tool, über das die Vertriebspartner ihre Bestellungen abgeben können – inklusive Personalisierungsoptionen – sorgt für eine exakte Bedarfsermittlung und den Wegfall von Überproduktionen.  
• Schritt 2: Konzept, das als Serie trägt
  • Gemeinsam mit Axalta haben wir „Reflections of Refinish“ in eine Bildidee übersetzt, die über 12 Monate funktioniert: optische Täuschung, Surrealität, Reflexion – immer mit Lack, Farbe, Oberfläche und Automotive-DNA als rotem Faden.
• Schritt 3: Layout für 7 Formate x 4 Marken
  • Wir haben das komplette Layout aller Kalender entwickelt – so, dass:
  • die Motive in jedem Format wirken (vom Imagekalender bis zum Deskpad),
  • und die vier Marken klar zugeordnet sind, ohne die Serie zu zerreißen.
• Schritt 4: Produktion mit lokalen Druckereien
  • Druck über lokale Druckereien, sauber gesteuert und so organisiert, dass Qualität und Farbwirkung konsistent bleiben. Vorteil: Wir kennen die Menschen, mit denen wir zusamenarbeiten, persönlich. Der Drucker kennt uns – und die Ansprüche unserer Kunden. Das ermöglicht effiziente Druckabnahmen und spart insgesamt Zeit und Nerven. (Spoiler: Unbezahlbar). Der Kunde wünscht noch einen Proof? Kein Problem, ist in einer Stunde bei uns. Druckabnahme? Nennt uns eure Wunschzeit.
• Schritt 5: Versand & Logistik EU-weit
  • 211 Europaletten an bedruckten Papier müssen kommissioniert, versandfertig verpackt und versendet werden. Innerhalb von zwei Wochen mit unserem lokalen Logistik-Dienstleister organisiert – inklusive Adresshandling für ca. 200 Empfänger in der EU.

Und weil es jedes Jahr eng wird, zählt am Ende auch das, was man nicht sieht: ein eingespieltes Netzwerk. Mit Dienstleistern, die wir seit Jahren kennen, konnten wir auch diesmal die Deadline halten.

„Reflections of Refinish“ zeigt ziemlich genau, was wir unter einer Lösung verstehen, die alle mitnimmt: Eine Idee, die auffällt – und ein System, das funktioniert. Denn Sichtbarkeit entsteht nicht nur durch starke Motive, sondern durch Verlässlichkeit in der Umsetzung: über Marken hinweg, über Formate hinweg, über Länder hinweg.

So bringen wir Marken nach vorne: kreativ, aber nicht zufällig. Fancy, aber nicht unpraktisch. Und immer so gebaut, dass es am Ende bei den Menschen landet – auf dem Schreibtisch, an der Wand, im Alltag.